乐竞体育今天分享的是：2025纺织服饰行业深度报告：户外服饰行业深度：乘势而上，掘金千亿户外市场

　　近年来，国内户外服饰市场热度持续攀升。2025年4月，户外服饰品牌伯希和递交港股招股说明书，其2022至2024年营收从3.8亿元飙升至17.7亿元，年均复合增长率高达116%。这一爆发式增长并非个例，安踏体育旗下户外品牌群、亚玛芬体育大中华区等均展现出强劲增长态势，折射出国内户外服饰行业正迎来新一轮黄金发展期。

　　回溯国内户外服饰行业的发展轨迹，可清晰看到三个鲜明阶段。2010至2014年，伴随人均GDP突破5000美元、城镇化率迈过50%，户外消费需求被快速激活，探路者等品牌借此实现营收高速增长，行业规模年均复合增速达31.6%。但2015至2019年乐竞体育，受宏观经济换挡、市场竞争加剧及渠道变革冲击，行业进入调整期，增速放缓至11.5%，部分品牌陷入业绩震荡。

　　2020年以来，行业再度提速。疫情催化下，消费者对健康、自然场景的需求激增，3.1亿户外人群中，“自然沉浸”“身心疗愈”成为核心诉求。同时，人均GDP突破1万美元，露营、滑雪等新兴户外运动快速普及；80后、90后成为消费主力，社交平台加速户外文化传播；冲锋衣等产品标准规范化，叠加政策鼓励，多重因素推动行业进入新增长周期，2020至2024年行业规模年均复合增速回升至21.2%。

　　从市场体量看，2024年国内高性能户外服饰市场规模已达1027亿元，2019至2024年复合增长率13.8%，显著高于整体鞋服行业。行业潜力巨大，预计未来五年市场规模有望翻倍，长期看存在3倍以上增长空间。对比国际市场，2024年我国人均高性能户外服饰消费仅73元，远低于美国的440元和日本的170元，随着户外渗透率提升，增长天花板仍高。

　　细分领域中，冲锋衣成为最大亮点。作为户外服饰的核心品类，冲锋衣因兼具防水、透湿、耐磨等功能，2019至2024年市场规模从129亿元增至300亿元，年均复合增速18.3%乐竞体育。其技术门槛较高，需满足国家标准对防水透湿性能的严格要求，国际品牌如戈尔公司的GORE-TEX面料长期占据技术高地，但国产品牌如安踏乐竞体育、伯希和等通过自主研发，已逐步实现技术突破，伯希和的StormBreath科技防水透湿性能已达到国际先进水平。

　　渠道变革同样深刻影响行业格局。线%，天猫、抖音等平台成为品牌触达消费者的核心阵地。同时，线验店加速布局，尤其在一二线城市，品牌通过旗舰体验店增强消费者互动，线上线下融合的全渠道模式成为趋势。

　　品牌竞争方面，市场呈现“国际主导、国产追赶”的格局。2024年行业前十大品牌合计市场份额仅27.2%，国际品牌凭借技术和品牌优势占据68%市场份额，但国产品牌通过差异化策略快速崛起。以伯希和为例，其定位中高端性价比，产品价格多集中在千元以内，与国际品牌形成明显区隔，2024年以1.7%的市场份额跻身第七，成为国产头部品牌之一。

　　国产品牌的突围路径清晰可见。在产品端，从经典大众款向专业性能款延伸，如伯希和推出针对极限环境的巅峰系列，采用国际顶级面料，价格上探至万元，实现品牌升级；在营销端，通过明星代言（如签约成毅）、赞助高校登山队、绑定专业探险家等方式，兼顾流量转化与专业调性；在渠道端乐竞体育，早期深耕电商积累用户，后期加速线家，形成全渠道覆盖。

　　值得注意的是，户外服饰的消费场景正从专业户外向日常穿着延伸。年轻消费者既看重产品的功能性，也追求设计的时尚感，推动户外服饰“场景泛化”。品牌纷纷融入潮流元素，将冲锋衣、软壳衣等打造成日常穿搭单品，进一步拓宽了受众边界。

　　如今，国内户外服饰行业正站在新的起点。随着消费升级、技术进步和场景拓展，这个千亿市场将持续释放活力，而国产品牌凭借对本土消费者的深刻理解和快速反应能力乐竞体育，有望在未来的竞争中占据更重要的位置，推动行业进入“质价平衡”与“专业时尚”并行的新发展阶段。