乐竞体育关于中美人均消费的比较引人深思，2024年我国人均消费金额约0.88万美元乐竞体育，仅为美国的16%，但很多品类的人均消费量已超越美国，如人均蔬菜和蛋白质消费量、空调购买量等。但人均服装消费量却上不去，这是为什么呢？我是敏时大观。

　　2024年我国人均购买服装约22件，与墨西哥差不多，而美国为90件，日本、法国、德国分别为37件、43件和55件。鞋类也差不多是这个格局，差距明显。但我国服饰花费占消费支出的比重又显著高于美国，说明国人不是不重视穿衣打扮，而是服饰相对较贵。

　　服饰消费看重性价比的趋势会越来越明显。一方面，地产不振，财富效应薄弱，而房价收入比高、社保不完善导致的预防性储蓄都会挤压消费；另一方面，相比食品饮料等刚需，服饰消费的价格弹性更大，2024年我国人均服饰支出仅增加44元，且占比持续下滑。

　　根据长城证券的研究报告，日本进入失去的三十年以来，约从1990年开始，家用电器、服饰的销售额一直都在下滑通道中，直到近几年才有所改善，不出所料乐竞体育，食品饮料和医疗服务却一直逆势增长，凸显刚需特质。

　　这期间日本服饰花费占消费支出的比例在下降，单价在下降，购买件数在下降，高溢价品牌普遍衰退乐竞体育，而性价比品牌崛起，优衣库、无印良品都是因此发迹的，同时二手服饰大受欢迎，登山、露营、自行车等运动的流行带来了部分运动休闲服饰的增长。

　　万物皆可平替的理念正在我国流行，年轻人更倾向于高性价比的基础款，而非为品牌溢价买单，例如军大衣、花棉袄等实用单品因“性价比反杀羽绒服”成为潮流。从“拥有”转向“够用”，强调简约、实用、环保，无logo、易搭配、易打理成为主流。

　　我国Z世代对国际品牌祛魅，更看重文化认同与质价比，愿意为环保材料支付溢价，使本土品牌大有可为。ZARA、优衣库等国际快时尚品牌虽然曾主导我国市场，但广州起家的Urban Revivo已全面超越ZARA，且势头不减，直追优衣库。

　　高端品牌江南布衣，通过设计研发获取稀缺溢价，单价常在千元以上，零浪费再生羊毛大衣等创新单品拥趸无数，拿奖拿到手软，更凭借私域55万会员和公域近千万粉丝，实现65%毛利率，与国际大牌相比也不遑多让。

　　因此破局的关键在于乐竞体育，一方面通过创新提升产品附加值，另一方面通过大单品策略把成本压缩到极致，实现低价不低质。展望未来，我国仍有望在环保可持续、高端设计等领域形成全球竞争优势，实现从“制造大国”向“时尚创新策源地”的跨越乐竞体育。

　　部分细分领域值得重视，1、文化自信催生新中式浪潮，国潮服饰市场预计将继续高速增长；2、圈层消费兴起，二次元服饰、户外运动功能服饰方兴未艾；3、科技赋能面料成为新宠，如防紫外线面料、生物基面料等。